İçerik yerelleştirme zorlukları ve çözümler: Sektör anketinden elde edilen bilgiler
Önemli Noktalar
- DeepL'in 2023–2024 yerelleştirme raporuna göre, pazarlamacıların %96'sı yerelleştirme çalışmalarından olumlu bir ROI elde ettiğini belirtirken, %65'i ROI'nin 3 kat veya daha fazla olduğunu bildirdi.
- Pazarlamacıların %77'si yapay zeka destekli yazma araçlarını kullanıyor ve %98'i yerelleştirme iş akışlarının bir parçası olarak makine çevirisini kullanıyor.
- Ankete katılanların %75'i, yerelleştirilmiş içeriğin küresel kitlelerle müşteri etkileşimini önemli ölçüde artırdığını belirtti.
- Pazarlamacıların %99'u makine çevirisini insan denetimi ile birleştiriyor; bu da yerelleştirme kalitesi için insan denetiminin hâlâ vazgeçilmez olduğunu teyit ediyor.
- Pazarlamacıların %82'si sektöre özgü terminolojiyi en büyük zorluk olarak belirtmiş ve bu da özel terim sözlükleri ile eğitilmiş modellerin önemine işaret etmiştir.
- DeepL’in dil yapay zekası çeviri araçları, şirketlerin doğruluğu ve marka tutarlılığını korurken yerelleştirme süreçlerini kolaylaştırmasına yardımcı olur.
Yerelleştirme—tercüme ile karıştırılmamalıdır—ürünleri veya içeriği yerel dillere ve kültürlere uyarlama uygulamasıdır. Küresel erişimini genişletmek isteyen işletmeler için vazgeçilmez olan içerik yerelleştirme, şirketlerin tüketicilere en rahat oldukları yerde, yani ana dillerinde ulaşmalarını sağlar.
DeepL, Regina Corso Consulting ile iş birliği yaparak Fransa, Almanya, Japonya ve ABD’de şirketlerinde çeviri ve yerelleştirme işlerinden sorumlu pazarlamacılarla bir anket gerçekleştirdi. Bu raporu söz konusu anket sonuçlarını kullanarak hazırladık: “2023–2024'te çeviri ve yerelleştirmenin durumu: içgörüler, zorluklar ve fırsatlar.”
Burada, anketin bazı önemli bulgularını özetlecek ve yerelleştirmenin neden küresel şirketler için en önemli yatırımlardan biri olduğunu inceleyeceğiz.
prg.ai üzerinden raporun tamamına erişin DeepL’in yapay zeka çeviri aracının yerelleştirme süreçlerini hızlandırmak için neden ideal bir yardımcı olduğunu öğrenmek için.
Anket: Amaçlar ve kapsam
100’den fazla çalışanı olan şirketlerdeki yönetici düzeyindeki pazarlamacıları hedefleyen bu çalışmanın üç ana hedefi vardı:
- Bu pazarlamacıların şirketlerinde çeviri ve yerelleştirmeye nasıl yaklaştıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek
- İş akışlarında makine çevirisi ve yapay zeka destekli yazma araçlarını kullanıp kullanmadıklarını belirlemek
- En sık karşılaştıkları zorlukları anlamak
Aşağıda, ortaya çıkardığımız başlıca bulguların bir seçkisini bulabilirsiniz.
Yerelleştirmenin ROI'si
İşletmelerin uluslararası pazarlarda başarılı olabilmesi ve büyümeyi sürdürebilmesi için çok dilli içerik oluşturması gerekir; işte bu nedenle yerelleştirme, küresel genişlemede bu kadar önemli bir rol oynar.
Bu raporda, daha spesifik olarak, yerelleştirilmiş içeriğin yatırım getirisi (ROI) üzerinde nasıl bir etki yarattığını ortaya çıkarmak istedik. İşte bulgularımız:
Anahtar bulgu: Ankete katılanların %96'sı yerelleştirme çalışmalarından olumlu bir ROI elde ettiğini belirtmiş ve özellikle %65'i ROI'nin 3 kat veya daha fazla olduğunu bildirmiştir.
Neden önemli: Yerelleştirmeye kaynak ayırıp ayırmamakta kararsız olan şirketler için bu rakamlar, bunu yapmaları yönünde ikna edici bir kanıt sunuyor.
İçerik oluşturmada yapay zekanın yükselişi
İçerik oluşturmada yapay zekanın rolü, son aylarda giderek artmaktadır. Yerelleştirme sürecini yeniden şekillendiren bu ilginç eğilimden hareketle, günümüz pazarlamacıları arasında yapay zeka araçlarının kullanımının ne kadar yaygın olduğunu öğrenmek istedik.
Anahtar bulgu: Ankete katılanların %77'si yapay zeka destekli yazma araçlarını kullanırken, makine çevirisini kullananların oranı şaşırtıcı bir şekilde %98'e ulaştı.
Neden önemli: Bu geçici bir trend değil; yeni standarttır. Bu teknolojileri yerelleştirme çalışmalarına entegre eden rakiplerinin gölgesinde kalma riskiyle karşı karşıya olan işletmelerin bu teknolojilere uyum sağlaması zaman alacaktır.
Yerelleştirme yoluyla etkileşimi artırma
Birçok pazarlamacı, yerelleştirmeye yatırım yapmanın zaman ve çabaya değip değmeyeceğini merak ediyor. İşletmelerin yeni ve mevcut içeriklerini yerelleştirmesinin somut faydaları nelerdir?
Araştırmamıza göre, müşteri etkileşiminin artması bu faydaların başında geliyor.
Anahtar bulgu: Ankete katılanların %75'i, yerelleştirilmiş içeriğin müşteri etkileşimini önemli ölçüde artırdığı konusunda hemfikir.
Neden önemli: Etkileşim kuran müşteriler, tekrar alışveriş yapma, işletmenizi başkalarına tavsiye etme ve ürün ve hizmetlere daha fazla para harcama olasılıkları daha yüksektir.
İnsan denetiminin değeri
Yapay zeka araçları ne kadar gelişirse gelişsin, insan katılımı başarılı bir içerik yerelleştirme stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmaya devam edecektir. Makine çevirisi mükemmel değildir ve "insan katılımlı" bir yaklaşım, başarının anahtarıdır. İnsan denetimini sürece dahil etmek, şirketlerin tüm içeriğin kendi tarz ve kalite kurallarına uygun olmasını sağlamasına olanak tanır.
Anahtar bulgu: Ankete katılanların %99'u, makine çevirisini insan denetimi ile desteklemektedir.
Neden önemli: Bu durum, yüksek kaliteli sonuçlar elde etmek için hem teknolojik hem de insan uzmanlığını bir araya getiren dengeli bir yaklaşıma duyulan ihtiyacı vurgulamaktadır.
Makine çevirisinin güçlü ve zayıf yönleri
Makine çevirisi yerelleştirme sürecini hızlandırabilse de, yine de akılda tutulması gereken bazı zayıf noktaları vardır.
Anahtar bulgu: Ankete katılanların %82'si, sektöre özgü terimlerin doğru bir şekilde çevrilmesi konusunda endişelerini dile getirmiştir.
Neden önemli: Sektöre özgü jargon ve kelime dağarcığı için şirketler, özel makine çevirisi modelleri eğitmeyi veya sözlükçe özelliği bulunan bir makine çevirmeni seçmeyi düşünmelidir.
DeepL ile içerik yerelleştirme sürecinizi nasıl kolaylaştırabileceğinizi öğrenin
Bunlar, 2023-2024'te çeviri ve yerelleştirmenin durumu raporundan edinebileceğiniz birçok içgörünün sadece birkaçıdır. Bu rapor, aşağıdaki konulara ilgi duyan herkes için ideal bir kaynaktır:
- HubSpot ve Phrase gibi şirketlerdeki sektör uzmanlarından içerik yerelleştirmesi konusunda en iyi uygulamalar
- Yaygın yerelleştirme ve çeviri zorluklarına yönelik çözümler
- Doğru makine çevirisi sağlayıcısını seçmeye yönelik öneriler
- Ve çok daha fazlası!
Yerelleştirme projelerinizi hızlandırmak için hızlı, doğru ve güvenli yapay zeka çevirileri arıyorsanız, DeepL en iyi çözümdür. Şirketinizde çeviri ve yerelleştirme süreçlerini dönüştürmek için ilk adımı atmaya hazır mısınız?
Tam raporu şimdi ücretsiz olarak indirin ve DeepL'in yerelleştirme süreçlerinizi nasıl kolaylaştırabileceğini öğrenin.