Utmaningar och lösningar inom översättning av innehåll: insikter från branschundersökningar
Viktiga punkter
- DeepL:s översättningsrapport för 2023–2024 visade att 96 % av marknadsförarna upplevde en positiv Avkastning på sina översättningsinsatser, och 65 % rapporterade en Avkastning som var tre gånger högre eller mer.
- 77 % av marknadsförarna använder AI-stödda skrivverktyg och 98 % använder maskinöversättning som en del av sina översättningsarbetsflöden.
- 75 % av de tillfrågade uppgav att översattt innehåll avsevärt ökar kundengagemanget hos globala målgrupper.
- 99 % av marknadsförarna kombinerar maskinöversättning med mänsklig granskning, vilket bekräftar att mänsklig granskning fortfarande är avgörande för kvaliteten i översättningen.
- 82 % av marknadsförarna angav branschspecifik terminologi som en av de största utmaningarna, vilket pekar på värdet av anpassade ordlistor och tränade modeller.
- DeepL:s Språk-AI-baserade översättningsverktyg hjälper företag att effektivisera översättningen samtidigt som noggrannheten och varumärkeskonsistensen bibehålls.
Översättning – som inte ska förväxlas med översättning– är praxis att anpassa produkter eller innehåll till lokala språk och kulturer. Innehållsöversättning är avgörande för företag som vill utöka sin globala räckvidd och gör det möjligt för företag att nå konsumenterna där de känner sig mest bekväma: på sitt modersmål.
DeepL samarbetade med Regina Corso Consulting för att genomföra en undersökning bland marknadsförare i Frankrike, Tyskland, Japan och USA som ansvarar för översättning och lokalisering på sina företag. Vi har sammanställt denna rapport utifrån resultaten från undersökningen: ”Läget för översättning och lokalisering 2023–2024: insikter, utmaningar och möjligheter.”
Här sammanfattar vi några av undersökningens viktigaste resultat och undersöker varför översättning är en av de viktigaste investeringarna för globala företag.
Läs hela rapporten via prg.ai för att lära dig varför DeepL:s AI-översättningsverktyg är det perfekta hjälpmedlet för att påskynda processen för översättning.
Undersökningen: mål och omfattning
Studien – som riktade sig till marknadsförare på ledningsnivå i företag med över 100 anställda – hade tre huvudsakliga mål:
- Att lära dig mer om hur dessa marknadsförare hanterar översättning och lokalisering på sina företag
- Ta reda på om de använder maskinöversättning och AI-skrivverktyg i sina arbetsflöden
- Att förstå vilka utmaningar de oftast stöter på
Nedan hittar du ett urval av de viktigaste insikterna som vi kom fram till.
Avkastningen på översättning
För att företag ska lyckas på internationella marknader och driva tillväxt måste de skapa flerspråkigt innehåll – vilket är anledningen till att översättning spelar en så viktig roll i global expansion.
I den här rapporten ville vi mer specifikt ta reda på hur översattt innehåll påverkar avkastningen på investeringen (ROI). Här är vad vi kom fram till:
Viktig insikt: Hela 96 % av de tillfrågade rapporterade en positiv Avkastning på investeringar i översättning, och särskilt anmärkningsvärt är att 65 % rapporterade en Avkastning på minst tre gånger investeringen.
Varför det är viktigt: För företag som är osäkra på om de ska avsätta resurser till översättning utgör dessa siffror övertygande bevis för att göra just det.
AI:s framväxt inom innehållsskapande
AI:s roll i innehållsskapandet har ökat under de senaste månaderna. Det är en intressant trend som omformar processen för översättning, och vi ville ta reda på hur utbredd användningen av AI-verktyg är bland dagens marknadsförare.
Viktig insikt: 77 % av de tillfrågade använder AI-stödda skrivverktyg, och hela 98 % använder maskinöversättning.
Varför det är viktigt: Detta är ingen övergående trend; det är den nya standarden. Företag som är långsamma med att anpassa sig riskerar att hamna i skuggan av dem som har integrerat dessa tekniker i sitt arbete med översättning.
Öka engagemanget genom översättning
Många marknadsförare undrar om det är värt att lägga tid och kraft på att investera i översättning. Vilka konkreta fördelar ger det företagen att utföra översättningar av nytt och befintligt innehåll?
Enligt vår undersökning står ökat kundengagemang högt upp på listan.
Viktig insikt: 75 % av de tillfrågade instämde i att lokaliserat innehåll avsevärt ökar kundengagemanget.
Varför det är viktigt: Engagerade kunder är mer benägna att bli återkommande kunder, rekommendera ditt företag och spendera mer pengar på produkter och tjänster.
Värdet av mänsklig granskning
Även om AI-verktygen blir allt mer avancerade kommer mänsklig inblandning att förbli en integrerad del av en framgångsrik strategi för översättning av innehåll. Maskinöversättning är inte perfekt, och en strategi där människor är delaktiga är nyckeln till framgång. Genom att inkludera mänsklig granskning kan företag säkerställa att allt innehåll följer deras stil- och kvalitetsriktlinjer.
Viktig insikt: 99 % av de tillfrågade kompletterar maskinöversättningen med mänsklig granskning.
Varför det är viktigt: Detta understryker behovet av en balanserad strategi som kombinerar både teknisk och mänsklig expertis för att uppnå resultat av hög kvalitet.
Maskinöversättningens styrkor och svagheter
Även om maskinöversättning kan påskynda processen för översättning finns det fortfarande vissa svagheter att beakta.
Viktig insikt: Hela 82 % uttryckte oro över huruvida branschspecifika termer översätts korrekt.
Varför det är viktigt: När det gäller branschspecifik jargong och terminologi bör företag överväga att träna anpassade modeller för maskinöversättning eller välja en maskinöversättare som har en ordboksfunktion.
Lär dig hur du effektiviserar din innehållsöversättningsprocessmed DeepL
Detta är bara några av de många insikter du kan förvänta dig från rapporten Översättning och lokalisering 2023–2024. Det är den perfekta resursen för alla som är intresserade av:
- Bästa praxis för översättning av innehåll från branschexperter på företag som HubSpot och Phrase
- Lösningar på vanliga utmaningar inom översättning och lokalisering
- Rekommendationer för att välja rätt leverantör av maskinöversättning
- Och mycket mer!
För snabba, exakta och säkra AI-översättningar som påskyndar dina översättningsprojekt är DeepL den bästa lösningen på marknaden. Är du redo att ta det första steget mot att förändra översättning och lokalisering på ditt företag?
Ladda ner hela rapporten nu utan kostnad och lär dig hur DeepL kan hjälpa dig att effektivisera dina processer för översättning.