DeepL ile tanışın: Pazarlamaya bir “inşaatçı” zihniyetini gururla yansıtmak

DeepL’in Küresel Marka Etkileşimi Lideri, ekipler, stratejiler, yapay zeka odaklı iş akışları ve iş modelleri oluşturmaya hevesli bir pazarlamacıdır. DeepL’de geçirdiği beş yıl boyunca Eustachy (Stan) Bielecki, şirketin henüz emekleme aşamasında olan bir pazarlama ekibine sahip erken aşama bir girişimden küresel bir teknoloji şirketine dönüşmesini izledi. Bu şirket, dil alanında yapay zeka araştırmalarını ilerletiyor ve dünya çapındaki işletmeler için yenilikçi çözümler geliştiriyor. Pride Ayı’nı kutlamak amacıyla Stan ile bir araya gelerek kendinize sadık kalmanın önemi, kültürel merakın değeri ve özgünlüğün yaratıcılığı, enerjiyi ve etki yaratma yeteneğini nasıl desteklediğini konuştuk.

Bize biraz kendinden bahset.

Ben Stan, Lehçe-Ukraynaca kökenliyim ve Berlin’de yaşıyorum. DeepL’de beş yıldır çalışıyorum; pazarlama ekibimizin henüz çok yeni ve çok küçük olduğu 2021 yılında şirkete katıldım. Bu sayede, ilk sosyal medya paylaşımlarından ilk CRM kurulumuna, ilk satış sunumlarından müşteri vaka çalışmalarına kadar her şeyi sıfırdan oluşturmaya yardımcı olma ve tüm bu süreci bugünkü noktaya kadar takip etme fırsatı buldum. Daha önce erken aşamadaki girişimlerde çalışmıştım ve DeepL de tam olarak böyle bir yerdi. Hem ekipleri yönetmek hem de bireysel olarak katkıda bulunmak gibi birçok farklı rolü üstlendim ve bu bana gerçekten çok uygun geldi. Çok heyecan verici bir yolculuk oldu ve hâlâ çok seviyorum.

Şu anda görevim, marka oluşturmaya ve bunun sosyal medya, düşünce liderliği, içerik pazarlaması ve daha fazlası yoluyla nasıl hayata geçirildiğine odaklanıyor. Amacımız, yayınladığımız her şeyde güçlü ve özgün bir bakış açısı ve anlatım sergilemektir. Yapay zeka odaklı bir şirket olarak, DeepL’i diğerlerinden ayıran özgünlüğümüzü ve bakış açımızı kaybetmeden üretimi nasıl ölçeklendirebileceğimizi keşfetmek çok heyecan verici.

"Kendi sesini bulmak" sizin için ne anlama geliyor?

Dürüst olmak gerekirse, bu bir evrim süreci oldu. Her zaman biraz tuhaf bir insan oldum. Dışa dönük biriyim ve düşündüğümü söylerim; bu da bana hem iyi arkadaşlar hem de bazı düşmanlar kazandırdı. Kariyerimin başlarında sürekli uyum sağlamaya, kendimi tonlamaya ve ortama uyum sağlamaya çalışıyordum. Büyüdükçe, kendin olmanın en iyi temel olduğunu daha iyi anladım. Harika işler başarmanın tek yolu budur. Bu yüzden iş yerinde de iş dışında olduğum gibi davranmaya çalışıyorum: iyi enerji, olumlu tutum, mizah anlayışı ve yüksek yoğunluk. 

DeepL, kültürel bağlamları birbirinden çok farklı birçok ülkede faaliyet gösteriyor. Bu durum, şirket için kapsayıcılığın anlamını şekillendiriyor mu?

DeepL’in yaptığı gibi küresel olarak büyüdüğünüzde, kültürel nüansları anlamaya ve saygı duymaya gerçek bir bağlılık göstermeniz gerekir. Bulunduğunuz yere göre beklentiler değiştiğinde, ortamı okumak çok daha karmaşık bir hal alır. Japonya, Çin, Brezilya ve Fransa gibi yüksek bağlamlı kültürler, sinyalleri ABD, Almanya ve Hollanda gibi düşük bağlamlı kültürlerden farklı şekilde yorumlar. İletişim ve işbirliğinizde etkili olmak istiyorsanız, bunu anlamak için çaba sarf etmeniz gerekir. 

Birkaç yıl önce ilk DeepL Dialogues etkinliğimizde konuşmacı olarak yer alan Erin Meyer’in yazdığı “The Culture Map” kitabı, bu konuda harika bir kaynaktır. Çaba gösterdiğinizde, insanların tepkilerindeki farkı ve ortak bir kültürel zemin oluşturmanın onlara kazandırdığı özgüveni görebilirsiniz. Ben bu ilkeyi her gün uygulamaya çalışıyorum. Tokyo’dan ABD’ye kadar farklı yerlerdeki insanlarla arka arkaya görüşmeler yaparken, bağlama uyum sağlamak içgüdüsel bir hal alıyor. Bu, DeepL’de çalıştığım süre boyunca geliştirdiğim en değerli becerilerden biri.

İşe alım sürecinde, DeepL’in kendin olabileceğin ve rahat hissedebileceğin bir yer olabileceğini gösteren hangi sinyalleri yakaladın?

DeepL büyüdükçe pek çok şey değişti, ancak şirketin DNA’sında sabit kalan şey, sahiplenme duygusu ve özerkliktir. İşleri halletmeyi seviyorum. Şirket her zaman bir “inşa edici” zihniyete sahip olmuştur; çözülmemiş bir sorun tespit ederseniz, sorumluluğunu üstlenirsiniz. Ben şirkete katıldığımda da böyleydi, bugün de hala öyle. 

Yapay zeka sayesinde, eyleme yönelme eğilimi daha da güçlendi. Çok daha fazlasını yaratabilir ve sahiplenebiliriz; üstelik bir iş unvanının katı gereklilikleriyle sınırlı kalmamıza gerek yok.

İş yerinde cinsel yönelimini açıklamak için cesaret toplamaya çalışan birine ne tavsiye edersiniz?

İş yerinde cinsel yönelimini açıklamak son derece kişisel bir karardır ve her durum farklıdır. Bireysel faktörler, kişinin geçmişi, ailesi, yaşadığı yer ve maddi durumu gibi faktörlerin hepsi rol oynar. Şunu söyleyebilirim ki, kendinize karşı dürüst olmaktan daha iyi bir şey yoktur. Her şeyin yoluna girmesini sağlayan tek şey budur. İnsanlara, bu noktaya ulaşmak için ne yapmaları gerektiğini ve bunu başardıklarında ne kazanacaklarını dengelemeye çalışırken bunu akıllarının bir köşesinde tutmalarını söylüyorum.

Dil engellerini aşmak ile LGBTQIA+ topluluğunun kendini ifade etme ve görünürlük mücadelesinin arasında ne gibi paralellikler görüyorsunuz?

Her ikisi de büyük başarılar elde ettiğimiz alanlar, ancak hâlâ yapılacak çok şey var. Her ikisi de, neyin mümkün olduğuna ve insanların kendilerini nasıl ifade edebilmeleri gerektiğine dair beklentileri temelden değiştirmek için çalışmayı gerektirir. Bunu mümkün kılan, kaydettiğimiz ilerlemedir. Marsha P. Johnson, Stonewall, Christopher Street Liberation Day geçit törenleri: Bunların hepsi, bugün sahip olduğumuz özgürlüklerin mümkün olmasını sağlamaya yardımcı oldu.

Elbette en büyük fark, dil engellerini bir kez çözdükten sonra bunların geri dönme ihtimalinin düşük olmasıdır. Ancak LGBTQIA+ topluluğu, haklara şu anda sahip olmamızın, bu hakların garanti edildiği anlamına gelmediğinin çok iyi farkındadır. İlerleme bizi rehavete kaptırmamalı ve bu ayın öneminin nedenlerinden biri de budur. Her Haziran ayında, farklı bir gelecek için mücadele eden insanları onurlandırıyoruz ve daha iyi bir yarın için yüksek sesle ve gururla yürüyüşe devam ediyoruz. Sadece topluluğumuz için değil, herkes için. Onur önemlidir. Mutlu Pride 2026!