Ti presentiamo DeepL: Portare la mentalità da costruttore nel marketing, con orgoglio

Il Global Lead, Brand Engagement di DeepL è un professionista del marketing con una grande passione per la costruzione: di team, strategie, flussi di lavoro basati sull’IA e aziende. Nei suoi cinque anni in DeepL, Eustachy (Stan) Bielecki ha visto l’azienda crescere da una startup agli esordi con un team di marketing ancora agli inizi a un’azienda tecnologica globale. Un’azienda che sta portando avanti la ricerca sull’IA nel campo linguistico e sta innovando con nuove soluzioni per le imprese di tutto il mondo. Per celebrare il Pride Month, ci siamo seduti con Stan per parlare dell’importanza di essere fedeli a se stessi, del valore della curiosità culturale e di come l’autenticità stimoli la creatività, l’energia e la capacità di lasciare il segno.

Raccontaci un po’ di te.

Sono Stan, polacco-ucraino, e vivo a Berlino. Lavoro in DeepL da cinque anni, sono entrato a far parte dell’azienda nel 2021, quando il nostro team di marketing era appena nato e molto piccolo. Questo mi ha dato la possibilità di contribuire a costruire tutto da zero — dai primi post sui social, alla prima configurazione del CRM, alle prime presentazioni di vendita e ai casi di studio dei clienti — e di seguire tutto questo percorso fino a dove siamo ora. Venivo da startup in fase iniziale, ed è esattamente quello che era DeepL. Ho avuto modo di ricoprire diversi ruoli, sia alla guida di team che lavorando come collaboratrice individuale, cosa che mi è davvero piaciuta. È stata un’avventura pazzesca, e mi piace ancora tantissimo.

In questo momento, il mio ruolo si concentra sulla costruzione del marchio e su come questo prenda vita attraverso i social media, la leadership di pensiero, il content marketing e altro ancora. Si tratta di assicurarci di avere un punto di vista e una narrativa complessi e autentici in tutto ciò che pubblichiamo. E, essendo un’azienda che punta sull’IA, è entusiasmante esplorare come possiamo espandere la produzione senza perdere quel tocco e quella prospettiva che contraddistinguono DeepL.

Cosa significa per te “trovare la tua voce”?

Onestamente, è stata un’evoluzione. Sono sempre stato un tipo un po’ eccentrico. Sono estroverso e dico quello che penso, il che mi ha fatto guadagnare buoni amici ma anche qualche nemico. All’inizio della mia carriera continuavo a cercare di adattarmi, di moderare il mio tono e di integrarmi nell’ambiente. Più sono cresciuta, più mi sono resa conto che essere te stessa è la base migliore. È l’unico modo per fare grandi cose. Ecco perché cerco di essere la stessa persona sia al lavoro che fuori: energia positiva, atteggiamento positivo, senso dell’umorismo e grande intensità. 

DeepL opera in molti paesi con contesti culturali molto diversi. Questo influisce sul significato che l’inclusione ha per l’azienda professionale?

Quando cresci a livello globale come ha fatto DeepL, serve un impegno concreto per capire e rispettare le sfumature culturali. C’è molto di più da considerare nel “leggere l’atmosfera” quando le aspettative variano a seconda di dove ti trovi. Le culture ad alto contesto come Giappone, Cina, Brasile e Francia interpretano i segnali in modo diverso rispetto alle culture a basso contesto come Stati Uniti, Germania e Paesi Bassi. Se vuoi comunicare e collaborare in modo efficace, devi impegnarti per capirlo. 

“The Culture Map” di Erin Meyer, che ha parlato al nostro primo evento DeepL Dialogues un paio di anni fa, è una risorsa fantastica per questo. Quando ti impegni, puoi notare la differenza nel modo in cui le persone reagiscono e la sicurezza che acquisiscono grazie alla creazione di un terreno culturale comune. Cerco di mettere in pratica questo principio ogni giorno. Quando passi da una chiamata con persone di Tokyo a una con persone negli Stati Uniti, adattarti al contesto diventa istintivo. È una delle competenze più preziose che ho sviluppato durante la mia esperienza in DeepL.

Quali segnali hai colto durante il processo di assunzione che ti hanno fatto capire che DeepL poteva essere un posto dove ti saresti sentito a tuo agio nell’essere te stesso?

Molte cose sono cambiate con la crescita di DeepL, ma ciò che è rimasto costante nel DNA dell’azienda è il senso di appartenenza e di autonomia. Adoro portare a termine le cose. L’azienda ha sempre avuto una mentalità da “costruttori”: se individui un problema irrisolto, assumitene la responsabilità. Era così quando sono entrato a far parte dell’azienda, ed è così ancora oggi. 

Con l’IA, questa propensione all’azione è ancora più forte. Possiamo creare e assumerci la responsabilità di molto di più, senza doverci limitare ai rigidi requisiti di una qualifica professionale.

Che consiglio daresti a qualcuno che sta cercando di trovare il coraggio di fare coming out sul lavoro?

Fare coming out sul lavoro è una decisione profondamente personale, e ogni situazione è diversa. Il background dell'utente singolo, la famiglia, il luogo in cui vivi e la tua situazione economica giocano tutti un ruolo importante. Quello che posso dire è che non c’è niente di meglio che essere fedeli a se stessi. È l’unica cosa che fa sì che tutto il resto vada al suo posto. Dico alle persone di tenerlo bene a mente quando cercano di trovare un equilibrio tra ciò che servirà per arrivare a quel punto e ciò che otterranno una volta raggiunto l’obiettivo.

Quali parallelismi vedi tra l’abbattimento delle barriere linguistiche e la lotta per l’espressione e la visibilità della comunità LGBTQIA+?

Sono entrambi ambiti in cui abbiamo ottenuto grandi risultati, ma c’è ancora tantissimo da fare. Entrambe implicano lavorare per cambiare radicalmente le aspettative su ciò che è possibile e su come le persone dovrebbero potersi esprimere. Sono proprio i progressi che abbiamo fatto a renderlo possibile. Marsha P. Johnson, Stonewall, le parate del Christopher Street Liberation Day: Hanno tutte contribuito a rendere possibili le libertà di cui godiamo oggi.

La grande differenza, ovviamente, è che una volta superate le barriere linguistiche, difficilmente le vedremo tornare. Ma la comunità LGBTQIA+ è ben consapevole che i diritti non sono garantiti solo perché li abbiamo adesso. I progressi non dovrebbero renderci compiacenti, ed è proprio per questo che questo mese è così importante. Ogni giugno rendiamo omaggio a chi ha lottato per un futuro diverso e continuiamo a marciare a voce alta e con orgoglio per un domani migliore. Non solo per la nostra comunità, ma per tutti. Il Pride è importante. Buon Pride 2026!